Таргетированная реклама ВКонтакте, myTarget и Telegram Ads
Таргетированная реклама работает иначе, чем контекст. Вы не ловите готовый спрос — вы его формируете. Показываете своё предложение людям, которые ещё не искали вас в поиске, но по своим характеристикам, интересам и поведению точно являются вашими потенциальными клиентами. При грамотной настройке это один из самых масштабируемых источников новых клиентов на российском рынке.
Команда RAMKU ведёт таргетированную рекламу с 2016 года. Мы работаем с тремя основными платформами, актуальными для России: ВКонтакте, myTarget и Telegram Ads. Каждая из них закрывает свою аудиторию и логику взаимодействия — и мы знаем, как их комбинировать.
Платформы и их особенности
ВКонтакте
Крупнейшая социальная сеть России с ежемесячной аудиторией свыше 75 миллионов человек. Рекламный кабинет ВКонтакте позволяет таргетироваться по географии вплоть до конкретного района, по подпискам на сообщества конкурентов, по поведенческим признакам и по базам ретаргетинга. Особенно эффективна для B2C-сегментов: одежда, услуги красоты, образование, доставка еды, развлечения, локальный бизнес.
Мы используем не только стандартные инструменты рекламного кабинета ВКонтакте, но и парсинг аудиторий через TargetHunter — это позволяет выйти на сегменты, которые не доступны через стандартные настройки. Например, подписчики конкурентов с активностью за последние 30 дней, участники тематических групп с определённым уровнем дохода, или аудитория недавно вступивших в конкретные сообщества.
myTarget
Рекламная платформа VK Group охватывает аудиторию Одноклассников, ВКонтакте, почты Mail.ru и партнёрской сети. Сильная сторона myTarget — исключительное покрытие аудитории 35–60 лет, которая практически не присутствует в других каналах. Это незаменимый инструмент для товаров и услуг, ориентированных на старшее поколение: медицина, юридические услуги, недвижимость, финансы, товары для дома.
Telegram Ads
Официальная рекламная платформа Telegram открылась для малого и среднего бизнеса в 2023 году. Реклама показывается в каналах с аудиторией от 1 000 подписчиков в виде спонсорских сообщений. Telegram Ads — это высококонцентрированная аудитория: как правило, более платёжеспособная и информированная, чем в других сетях. Мы также практикуем нативные посевы в тематических Telegram-каналах — это отдельный инструмент с другой механикой, но сопоставимой эффективностью.
Что входит в услугу
Аналитика и подготовка
- Анализ целевой аудитории: сегментация по социально-демографическим признакам, интересам, поведению, этапу воронки;
- Конкурентный анализ: мониторинг рекламных активностей конкурентов через библиотеки объявлений;
- Разработка карты аудиторий и гипотез для тестирования;
- Парсинг аудиторий через TargetHunter (для ВКонтакте);
- Разработка и согласование рекламных креативов: тексты, баннеры, видео-превью.
Запуск и оптимизация
- Настройка пикселей и событий отслеживания конверсий на сайте;
- Формирование look-alike аудиторий на основе базы существующих клиентов;
- Запуск тестовых кампаний: 5–10 связок «аудитория + креатив» для выявления работающих гипотез;
- Масштабирование связок с лучшими показателями CPA;
- Ретаргетинг на посетителей сайта, просмотревших определённые страницы;
- Динамический ретаргетинг для интернет-магазинов (показ просмотренных товаров);
- Еженедельная оптимизация: замена выгоревших креативов, корректировка ставок и аудиторий.
Воронка таргетированной рекламы
Мы строим многоуровневые воронки, а не просто «запускаем рекламу». Типичная структура для среднего бизнеса:
- Охватная кампания (ToFu). Широкая аудитория, цель — узнаваемость и первый контакт. Видеоролики, имиджевые баннеры, вовлекающий контент.
- Вовлечение (MoFu). Аудитория, взаимодействовавшая с первым касанием. Показываем пользу, закрываем возражения, ведём на сайт или лид-форму.
- Конверсия (BoFu). Горячая аудитория: посетители сайта, смотревшие страницу услуги или добавлявшие товар в корзину. Конкретное предложение, ограниченный оффер, призыв к действию.
- Удержание. База существующих клиентов. Допродажи, реактивация, программа лояльности.
Тарифы
| Тариф | Рекламный бюджет | Стоимость ведения | Платформы |
|---|---|---|---|
| Старт | до 60 000 ₽/мес | 18 000 ₽/мес | 1 платформа, до 5 связок |
| Рост | 60 000 — 250 000 ₽/мес | 30 000 ₽/мес | 2 платформы, парсинг аудиторий, ретаргетинг |
| Масштаб | от 250 000 ₽/мес | от 45 000 ₽/мес | Все платформы, look-alike, динамический ретаргетинг, выделенный специалист |
Кому подходит таргетированная реклама
Таргет показывает лучшие результаты в нишах с визуальным продуктом или эмоциональной покупкой: одежда и обувь, бьюти-услуги, фитнес, рестораны и кафе, туризм, онлайн-образование, детские товары и услуги, недвижимость, организация мероприятий. Для B2B с длинным циклом сделки таргет работает как инструмент прогрева и формирования спроса в связке с контентом.
Часто задаваемые вопросы
Сколько нужно времени на тест?
Первые выводы о работающих связках можно делать через 2–3 недели после запуска. Полноценная оптимизация — через 6–8 недель, когда накапливается достаточно данных для статистически значимых решений.
Какой минимальный бюджет имеет смысл?
Для первичного теста достаточно 30 000–40 000 рублей. Но для масштабирования и стабильного потока заявок рекомендуем закладывать от 60 000 рублей в месяц.
Вы делаете креативы?
Да. Разработка рекламных баннеров, текстов и видео-превью входит в стоимость ведения. Для видеопродакшна полного цикла — отдельная услуга.